Petite baisse en novembre pour le marché automobile du neuf au Maroc - wandaloo.com - Actualité automobile Maroc

En juin dernier, à la levée du confinement, les managements des marques automobiles présentes sur le marché marocain auraient signé des deux mains pour un marché qui dévisse d’un peu plus de 20% seulement. Il faut dire qu’à l’époque, le marché du neuf venait de traverser quatre mois particulièrement cauchemardesques (près de -87% en avril 2020 et plus de -82% le mois suivant).

Oui, mais voilà : après un été placé sous le signe de la relance, les observateurs se sont mis à espérer une fin d’année canon, un quatrième trimestre sur les chapeaux de roues. On n’en prend pas le chemin, malheureusement !   Certes, la contre-performance annuelle est, à l’issue du mois de novembre, un peu moins préoccupante qu’un mois plus tôt. Elle est, désormais, de l’ordre 22,3% et s’élevait à 24,12% à fin octobre.

Au cumul des ventes, ce sont 111.882 ventes qui ont été enregistrées à ce stade de l’année, contre 143.993 unités écoulées lors des onze premiers mois de l’exercice précédent.  Sur un mois isolé, les ventes se sont contracté de 4,45%, avec 12.717 immatriculations, contre 13.309 au cours du mois de novembre 2019.

Dans le détail, le segment des véhicules particuliers (VP) a été plus à peine que celui des véhicules utilitaires légers (VUL). Le premier a vu ses volumes reculer de 6,25% (11.071 unités écoulées), quand le second a enregistré une progression de 9,73% des siens (1.646 ventes). Depuis le début de l’année, en revanche, les deux segments dévissent : -23,57% pour le VP et -12.09% pour le VUL.

Top 10 généralistes : fortunes diverses

Au niveau du classement des ventes par marques, DACIA domine, comme de coutume, les débats, avec 3.476 véhicules livrés le mois dernier, soit un recul de 8,91% par rapport aux volumes enregistrés en novembre 2019.  Depuis le début du présent exercice, le leader du marché a vu ses ventes reculer de 19,64%, avec un cumul de 31.050 immatriculations, contre 38.639 à fin novembre 2019.

Pour sa part, l’autre marque distribuée par RENAULT Commerce Maroc, celle dont le nom figure dans l’intitulé, a écoulé 1.340 exemplaires au cours du mois dernier, contre 1.711 un an plus tôt, enregistrant une contre-performance de 21,68% en glissement annuel. La marque au Losange affiche un retard encore plus important au cumul des ventes. Avec 11.686 unités vendues depuis le début de l’année, contre 18.637 ventes un an plus tôt au cours de la même période, le repli est de l’ordre de 37,3%.

C’est HYUNDAI qui occupe la troisième marche du podium. La marque coréenne a vendu davantage de véhicules le mois dernier qu’un an plus tôt (844 ventes, contre 776 en novembre 2019, en progrès de 8,76%). A un mois du terme de l’année, les commerciaux de la marque ont placé 7.423 véhicules, contre 8.885 à fin novembre 2019 (-16,45%).

Quatrième, PEUGEOT a limité la casse en novembre, parvenant à écouler 701 véhicules, soit 14 de moins seulement par rapport à novembre 2019 (-1,96%). En revanche, au cumul des ventes, le différentiel est de l’ordre de 32,13%, avec 6.321 immatriculations, contre 9.314 à fin novembre 2019.

En embuscade le mois dernier, VOLKSWAGEN s’accroche à sa cinquième position, mais relâche un peu la pression sur la marque au Lion. La marque allemande a vendu 664 unités le mois dernier. A comparer aux 793 ventes réalisées un an plus tôt (-16,27%). Avec  6.186 exemplaires écoulés depuis le début de l’année, contre 8.197 l’année dernière au cours de la même période, la baisse des volumes annuels est encore plus importante (-24,53%).

Au sixième rang de ce Top 10, on retrouve OPEL sur un mois isolé et CITROËN si c’est le cumul des ventes à fin novembre qui est pris en considération. Très en forme malgré la situation sanitaire, la marque au Blitz a vendu 538 exemplaires le mois dernier, contre 312 en novembre 2019 (+72,44%), et 4.441 depuis le 1er janvier dernier.

Pour sa part, la marque aux Chevrons a également enregistré une belle progression de ses ventes le mois dernier, avec 520 immatriculations, contre 458 un an plus tôt (+13,54%), mais a globalement souffert depuis début 2020 (4.453 ventes, contre 6.787 un an plus tôt, en recul de -34,39%).

Notez bien : depuis le début de l’année, CITROËN a vendu 12 exemplaires de plus qu’OPEL seulement. La « bataille » du mois de décembre sera décisive. Laquelle de ces deux marques finira l’année en sixième position du Top 10 généralistes ? Verdict à la fin du mois.   

Si FORD occupe le huitième rang du classement mensuel grâce à un solide coup de collier (320 ventes, contre 258 en novembre 2019, soit une croissance de 24,03% en glissement annuel), c’est FIAT, dont les temps de passage n’ont pas été bons le mois dernier, qui jouit de cette position au classement « général » (3.504 ventes), malgré une forte contraction de ses volumes par rapport à ceux réalisés en 2019 (-32,39%).

SKODA est neuvième du classement mensuel (312 ventes), mais absent du Top 10 annuel puisque c’est la marque à l’Ovale qui figure au neuvième rang de ce dernier, tandis que TOYOTA ferme la marche dans les deux cas, avec 268 ventes le mois dernier, contre 334 en novembre 2019 (-19,76%) et 2.580 exemplaires écoulés ces onze derniers mois, contre 4.140 à fin novembre 2019 (-37,68%).

Top 3 premium : petite accalmie

Passons au marché premium, dominé encore et toujours par le « Big Three » allemand, qui aura connu un mois de novembre assez doux dans l’ensemble.

MERCEDES caracole plus que jamais en tête, avec 265 exemplaires vendus, soit 29 de plus qu’en novembre 2019 (+12,29%). Depuis le début de l’année, les volumes de ventes de la marque à l’Etoile s’établissent à 1.840 unités, contre 2.360 un an plus tôt (-22,03%).   

AUDI occupe le deuxième rang au classement mensuel, avec 207 ventes à l’issue du mois qui vient de tirer sa révérence, ce qui représente trois unités de plus qu’en novembre 2019 (+1,47%), mais le troisième au classement annuel (1.489 exemplaires, contre 1.792 unités vendues à fin novembre 2019, soit un repli de 16,91%).

C’est en effet l’autre constructeur bavarois, BMW, qui est deuxième du classement annuel. La marque à l’Hélice a écoulé 192 véhicules le mois dernier, contre 178 en novembre 2019. Sur un mois isolé, la croissance est de l’ordre de 7,87%. En revanche, au cumul des ventes, les chiffres sont dans le rouge : 1.652 ventes, contre 2.253 l’année dernière au cours de la même période (-26,68%).

Cumul des parts de marché par marque à fin novembre 2020

Ventes cumulées des marques généralistes à fin novembre 2020

Ventes cumulées des marques Premium à fin novembre 2020