Une marque et un club populaires main dans la main
Annoncé le 25 mai 2026 à Casablanca, l'accord lie FIAT Maroc au Wydad Athletic Club, l'un des clubs les plus emblématiques du football marocain et africain. Pour la marque italienne du groupe Stellantis, l'objectif est clair : renforcer son ancrage local et se rapprocher des passions populaires.
Le choix n'a rien d'anodin. Le WAC, c'est un palmarès, mais aussi une institution suivie par des millions de supporters. FIAT mise donc sur une notoriété qui dépasse le terrain pour toucher le grand public marocain.
Du logo sur le maillot à une flotte de véhicules
Concrètement, le logo FIAT apparaîtra sur les maillots officiels du WAC, positionné au niveau de l'épaule. La marque bénéficiera aussi d'une visibilité renforcée lors des matchs à domicile, via des dispositifs dédiés et des activations sur le terrain.
L'accord ne s'arrête pas là. Le club recevra une flotte de véhicules FIAT pour ses déplacements et ses besoins opérationnels. Les modèles concernés n'ont pas encore été dévoilés. Ils le seront progressivement lors des premières activations.
Un partenariat pour aller plus loin
FIAT Maroc revendique une approche active, au-delà de la simple présence d'un logo. Des joueurs de l'équipe première participeront aux campagnes de communication de la marque. Des actions digitales et de proximité sont également prévues pour les supporters.
L'accord englobe tout l'écosystème du club. L'équipe féminine du WAC sera intégrée aux activations et aux temps forts de communication. Le partenariat prévoit aussi un soutien à l'académie de football du Wydad, avec une attention portée aux jeunes talents.
Pour Yves Peyrot Des Gachons, Directeur Général de Stellantis Maroc, FIAT n'a pas choisi uniquement un club, mais une passion qui rassemble les Marocains. Côté club, le président Hicham Aït Menna met en avant des valeurs communes : authenticité, engagement, esprit collectif et fierté.
Entrée en lice dès la saison prochaine
Les supporters n'attendront pas longtemps. Dès le lancement de la saison 2026-2027, les premières activations seront visibles : opérations les jours de match, dispositifs digitaux, jeux-concours et mécaniques de drive-to-store pour rapprocher les fans des concessions FIAT.
Avec cette alliance, FIAT confirme sa volonté de s'imposer comme une marque de mobilité proche du quotidien des Marocains. Reste à voir quels modèles composeront la flotte du Wydad et comment la marque transformera cette visibilité en ventes sur un marché automobile marocain de plus en plus disputé.
Enfin, il reste une zone d'ombre : la durée du contrat. Ni FIAT ni le Wydad ne l'ont communiquée. Le maillot floqué « FIAT 2029 », brandi lors de la cérémonie, suggère toutefois un engagement jusqu'en 2029, soit trois saisons !
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