La Continentale, distributeur des marques de FIAT CHRYSLER Automobiles Morocco, s’essaie au climat océanique en ouvrant une concession à Dar Bouazza. Un site de toute beauté et une première au sein de cette localité. Détails.
Opérateur historique de la distribution automobile au Maroc, le groupe La Continentale a scellé un partenariat avec FIAT CHRYSLER Automobiles Morocco (FCAM), filiale du groupe FCA. Il commercialise, depuis juin 2019, les marques d’icelui, à savoir ABARTH, ALFA ROMEO, FIAT et JEEP, au sein de sa concession historique de Casablanca, sise boulevard Abdelmoumen et qui a été, de longues années durant, sous pavillon RENAULT et DACIA.
La Continentale, qui s’est également vu confier la gestion du site FIAT situé à l’angle des boulevards Zerktouni et Roudani, a étoffé son réseau de points de vente en inaugurant ce 27 octobre, en présence d’un parterre de journalistes et de Pierre-Martin Bos, PDG de FCAM, une troisième concession, basée à Dar Bouazza (commune de 300.000 âmes environ, à quelques kilomètres au sud de Casablanca). Elle ouvrira ses portes au grand public à compter de ce 29 octobre. Une première dans la région !
La Continentale fera-t-elle des émules ? De plus en plus prisée par les CSP les plus recherchées par les marques automobiles, « Darb’ » sera-t-elle le nouveau « hub » auto de la région du Grand Casablanca ? Le showroom cathédrale, babylonien, « premium », de ce pionnier donnera-t-il des idées aux autres constructeurs ? Affaire à suivre !
Occupant une superficie de 1.600 m2 et disposant d'un atelier de réparation et de SAV lourdement équipés et répondant parfaitement aux cahiers de charges et aux standards du groupe italo-américain FCA, le showroom offre une vue imprenable sur l’océan Atlantique.
Il en faut plus, cependant, pour détourner l’attention des visiteurs des bijoux auxquels il sert d’écrin. Il faut dire que l’ALFA ROMEO 4C Spider rouge stationnée devant l’entrée donne le ton de la visite.
Vous êtes plutôt SUV ? «Nessun problema!» Le Stelvio dispose lui aussi du matériel génétique sportif de la marque, tandis que la gamme JEEP saura contenter les plus endurcis des amateurs de franchissement… Quant aux petites GTI d’Abarth, elles « piqueront » à n’en pas douter votre curiosité !
« Nous sommes fiers d’affirmer aujourd’hui que nous sommes un acteur majeur de la distribution des marques FIAT, FIAT Professional, ALFA ROMEO, JEEP et ABARTH à Casablanca, Avec Dar Bouazza, nous franchissons un nouveau palier, afin de nous rapprocher encore plus de notre clientèle », s’est exprimé Driss Marrakchi, PDG de La Continentale.
Il a aussi expliqué que La Continentale a enregistré cette année une progression de ses ventes sensible malgré le contexte sanitaire et a rappelé, du reste, que le groupe qu’il préside propose depuis septembre dernier un service de location longue durée par le truchement de sa filiale EL Houria LLD. Un « outil de commercialisation complémentaire ».
Pour sa part, Pierre-Martin Bos a indiqué que les investissements considérables que La Continentale a consentis pour la construction de cette concession témoignent, s'il en est, d’une grande marque de confiance à l’endroit de FCAM. Il a également salué la beauté des lieux en déclarant que ce showroom est, de par son architecture et sa vue spectaculaire, probablement l'un des plus impressionnants du réseau mondial tentaculaire de FCA. Le compliment n'est pas mince !
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* Prix public au Maroc hors frais d'immatriculation et peinture métallisée
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11/2025 *
09/2026 *
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* Date de lancement «probable» sur le marché marocain
657 000 - 842 000 DH *
479 900 - 852 000 DH *
576 000 - 778 000 DH *
849 000 - 924 000 DH *
355 900 - 389 900 DH *
299 900 - 324 900 DH *
149 900 - 209 900 DH *
226 900 - 260 500 DH *
139 000 - 176 500 DH *
424 900 - 454 900 DH *
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* Prix public au Maroc hors frais d'immatriculation et peinture métallisée
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