L'année 2023 a été remarquable pour SMEIA, de par la réalisation de chiffres historiques et une croissance significative pour les trois marques BMW, MINI et Motorrad. En effet, malgré les défis économiques mondiaux et une conjoncture nationale complexe, l'importateur a maintenu une trajectoire de croissance soutenue et a consolidé sa position d’acteur majeur du segment Premium sur le marché automobile marocain.
L'annnée 2023 a été notamment marquée par la célébration des 25 ans de partenariat entre SMEIA et le groupe BMW AG, leader du segment automobile premium à l’échelle mondiale en 2023 pour la troisième année consécutive.
BMW Group et SMEIA fêtent leurs noces d'argent
2023, une année de performance
En 2023, les ventes de véhicules BMW ont atteint un niveau historique avec 3.502 unités à fin décembre, dépassant ainsi toutes les attentes et enregistrant une croissance de +23% par rapport à l’année 2022. Ce volume représente 23% de part de marché sur le segment automobile Premium.
Ces résultats ont été portés par plusieurs modèles phares, notamment la BMW Série 5, un des best-sellers de la gamme dont la nouvelle génération a été lancée en novembre dernier et qui a stimulé les ventes de ce modèle qui ont totalisé 538 unités livrées en 2023.
Les ventes du BMW X3 ont enregistré pour leur part une croissance impressionnante de +66%, atteignant un total de 521 unités vendues, tandis que le X1 a affiché une hausse spectaculaire des ventes de +102%, avec 453 unités écoulées.
De son côté, le BMW X5 domine son segment avec 388 unités livrées, y compris la version hybride rechargeable X5 50e xDrive qui a suscité un vif intérêt. La BMW Série 3 a maintenu sa position solide avec 405 unités vendues, représentant une augmentation significative de +23%.
Par ailleurs, les gammes les plus luxueuses de BMW affichent une croissance importante de +146%. Cette réussite est attribuée en grande partie aux nouveaux modèles notamment la nouvelle BMW Série 7 et le tout nouveau BMW XM, qui ont suscité l'engouement des amateurs de voitures hyper sportives et luxueuses.
La part des voitures électrifiées a également enregistré une progression notable avec 112 ventes en 2023, représentant 3% des ventes totales de BMW. Ces ventes incluent les modèles hybrides rechargeables et la gamme 100% électrique. SMEIA souligne qu'il s'agit d'un début prometteur, avec un potentiel d’évolution grâce à l’introduction de nouveaux modèles électriques tels que la nouvelle BMW i5 et le lancement futur de la gamme MINI électrique. L'importateur ajoute que le développement de l’électromobilité au Maroc reste toutefois étroitement lié à l’évolution des infrastructures de recharge électrique publiques.
Tout comme BMW, la marque MINI a également affiché d'excellentes performances avec 252 ventes en 2023, représentant une progression de +22% par rapport à 2022. Le modèle MINI Countryman a enregistré une progression significative, avec un volume de vente de 138 unités en 2023, affichant ainsi une croissance impressionnante de +48,5%. Cette marque, reconnue pour son élégance et comprenant des modèles emblématiques tels que la MINI Hatch, gagne en popularité parmi les clients marocains.
La division motos de SMEIA-BMW a réalisé elle aussi des performances de vente exceptionnelles, totalisant 578 unités en 2023. Cela représente une progression impressionnante de +26,5% par rapport à l'année précédente. 65% de ces ventes ont été réalisées par les best-sellers des différents modèles constituant la gamme GS (Trail) qui représentent un volume de ventes de 376 unités.
La gamme Touring n'est pas en reste avec les fameuses R 1250 RT, ainsi que la gamme luxueuse des K1600 dotée du sublime 6 cylindres en ligne. De grandes voyageuses, appréciées pour leur équilibre et leur confort.
2024, une belle année en perspective
SMEIA et ses marques BMW, MINI et MOTORRAD amorce cette année avec optimisme ! Avec des marques de renom, une gamme de véhicules BMW diversifiée et rafraîchie, des nouveautés à venir telles que le nouveau BMW X2, ainsi qu'une gamme MINI renouvelée avec le nouveau Countryman et le lancement imminent de la gamme MINI électrique, les perspectives de l’année 2024 sont prometteurs.
Le cap de l’électrique est en effet de mise. SMEIA continuera ainsi sur sa lancée pour le développement de la gamme de voitures électrifiées, démontrant une fois de plus son engagement envers la durabilité et l'innovation.
Avec ses marques BMW et MINI, SMEIA reste résolument tournée vers l'avenir, en perpétuelle quête de performance et veille à satisfaire davantage ses clients en anticipant leurs attentes en matière d’offre produit et en accordant une importance majeure à la qualité de service à travers tout le réseau de distribution.
Par ailleurs, pour plus de proximité avec ses clients BMW-MINI-MOTORRAD, SMEIA compte élargir son réseau de distribution à travers le lancement en 2024 de deux projets d’envergure, relatifs à la construction de nouvelles succursales répondant aux tous derniers standards du constructeur BMW AG :
- La construction de la deuxième succursale SMEIA Casablanca couvrant les différentes activités vente, après-vente et voiture d’occasion
- Le projet de construction de la nouvelle succursale SMEIA Marrakech BMW-MINI-MOTORRAD
Les ouvertures de ces sites sont prévues pour 2025.
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