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DACIA ouvre un nouveau chapitre de son histoire

22 septembre 2022 1.809 0 0 0 | By wandaloo.com

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Vingt mois après la présentation du plan stratégique Renaulution, DACIA ouvre un nouveau chapitre de son histoire : nouveau logo, nouvelles concessions, nouveau design, nouvelles couleurs...

Le 14 janvier 2021, RENAULT Group présentait « Renaulution », le nouveau plan stratégique de l’entreprise fixant le cap de chaque marque. L’objectif assigné à DACIA était clair : devenir le leader de la mobilité accessible, la marque de l’essentiel.

Un objectif et une ambition d’autant plus légitimes qu’ils s’appuient sur une histoire à succès : DACIA a vendu 7,5 millions de voitures en dix-huit ans, elle est aujourd’hui la 3ème marque en Europe pour les ventes aux particuliers.

Elle incarne désormais une nouvelle modernité, une vision de l’automobile portée par un nombre croissant de clients pragmatiques, qui ont les moyens mais qui sont soucieux de dépenser intelligemment, qui cherchent à conjuguer liberté et plaisirs simples, loin de la surconsommation.

Forte de cette histoire et de cette modernité, la marque a décidé de renforcer son attractivité, sa désirabilité tout en maintenant son positionnement « value for money » (rapport qualité/prix). Dans cette perspective, la marque s’est dotée ces derniers mois d’une nouvelle identité, d’un nouveau logo, de nouvelles concessions, d’un nouveau design, de nouvelles couleurs.

Le nouveau chapitre de DACIA, ouvert symboliquement lors des journées « Brand Manifesto » qui ont rassemblé au Bourget du 13 au 15 septembre plusieurs centaines de journalistes internationaux, se concrétise également par la réaffirmation des trois valeurs qui guideront l’action de la marque et la conception de ses produits dans les prochaines années...

Essentielle et cool à la fois

Depuis dix-huit ans, DACIA propose l’essentiel aux automobilistes, et démontre que c’est suffisant.

La marque est aussi ingénieuse, créative, séduisante. C’est vrai sur le plan pratique, avec des innovations comme le Media Control ou avec les barres de toit modulaires qui remplacent avantageusement la traditionnelle galerie vendue en accessoire. C’est aussi vrai en matière de design, avec un look cool... et sans surcoût !

Demain, DACIA ira encore plus loin dans la créativité utile en ajoutant une fonction qui suggère le moment ainsi que le lieu des pauses dans son application Smartphone.

Robuste et outdoor

La fiabilité et la robustesse font partie des « essentiels » sur lesquels la marque a bâti son succès. La fidélité des clients en
témoigne : en France, les clients DACIA conservent leur voiture en moyenne huit ans et 60% d’entre eux rachètent une DACIA.

Autre illustration du « best value for money » garanti par la marqie : à la revente, la valeur résiduelle d’une DACIA est supérieure d’environ 10 points à la moyenne des marques généralistes concurrentes.

Cette robustesse et cette fiabilité font des DACIA les voitures idéales pour les activités outdoor pratiquées par un nombre croissant de clients, aussi bien dans le cadre de leurs loisirs que pour des motifs professionnels.

Demain, la marque ira encore plus loin pour accompagner cette tendance du marché en consolidant sa gamme de modèles particulièrement conçus pour sortir des sentiers battus.

Elle continuera à proposer des transmissions intégrales et des équipements dédiés à l’outdoor, tels qu’un kit qui sera disponible en 2023 et permettra d’installer en quelques minutes un véritable lit 2 places dans le Jogger, tout en préservant de la capacité de rangement dans le coffre. Et pour une famille de quatre personnes, il sera même possible de connecter une tente à l’habitacle, pour un espace de vie augmenté.

Eco-Smart : économique et écologique

Dacia a à cœur de concilier l’intérêt de chaque personne avec l’intérêt de la société dans son ensemble. Ainsi, l’utilisation de technologies éprouvées, donc plus économiques pour le client, permet d’éviter de nouveaux développements en s’appuyant sur la plateforme CMF-B.

L’élimination du superflu dans les voitures, qu’il soit technologique ou cosmétique, permet de réduire leur poids et donc d’économiser du carburant ; une bonne nouvelle pour le portefeuille des propriétaires comme pour la planète. Jogger est ainsi 300 kg plus léger que ses principaux concurrents 7 places.

L’utilisation étendue de matériaux recyclés est une priorité pour DACIA. De ce fait, 12% du plastique utilisé dans Duster provient du recyclage, ce qui est bien au-dessus de la moyenne des véhicules neufs sur le marché européen.

Demain, Dacia ira encore plus loin dans l’utilisation de plastiques recyclés sur ses modèles. L’objectif est que 20% du plastique présent dans la nouvelle génération de Duster provienne de la filière recyclage.

Une expérience client facile

Le nouveau chapitre de l’histoire de DACIA s’accompagne d’une évolution forte de la façon dont la marque interagit avec ses clients, pour leur offrir une expérience encore plus fluide, plus séduisante et conforme à ses valeurs.

La refonte complète des concessions du réseau DACIA, lancée au printemps, s’appuie sur de nouveaux showrooms conçus de façon fonctionnelle, ultra-flexible, éco-responsable et économiquement raisonnable.

Pour y parvenir, la marque développe une combinaison entre les expériences physique et digitale, notamment grâce à l’application de réalité augmentée sur Smartphone.

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