Ford numéro 1 en 2014 : Classement des marques écologiques

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Interbrand, en partenariat avec Deloitte, vient de dévoiler le classement annuel de la 4ème édition du « Best Global Green Brands » qui rapporte chaque année les 50 grandes marques mondiales les plus « vertes ».

En 2014, ce sont les marques automobiles qui sont les plus présentes parmi le top 50, en occupant 10 places, 4 d’entre elles sont dans le top 5 : Ford en première place, suivi par Toyota, Honda et Nissan, dans l’ordre.

Pour rappel, le classement du « Best Global Green Brands » examine l’écart entre la performance environnementale d’une marque et la perception qu’ont les consommateurs de cette performance. Au niveau de la performance, les compagnies doivent fournir et distribuer des produits qui respectent l’environnement.

Au niveau de la perception, plus de 100.000 consommateurs sont interrogés sur les critères d’authenticité, de pertinence, de différentiation, de cohérence, de présence et de compréhension en terme d’image « écologique ». Finalement, Interbrand calcule l’écart entre le score de performance et celui de perception. Et c’est à partir de ce « Gap Score » que le classement se fait.

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