Certaines marques fêtent leurs anniversaires à coups de chiffres de ventes. VOLKSWAGEN Maroc a choisi une autre entrée. Pour ses 75 ans de présence dans le Royaume, le constructeur allemand laisse la parole à ses clients plutôt qu'à ses communicants. Une campagne vient d'être lancée. Elle s'ouvre sur un film manifeste, et ce n'est qu'un début.
VOLKSWAGEN est arrivée au Maroc en 1951. Soixante-quinze ans plus tard, la marque tenait la matière pour une rétrospective classique : dates clés, modèles emblématiques, volumes écoulés. Elle a écarté cette option.
Le parti pris retenu est celui du témoignage. Des propriétaires marocains racontent ce que leur voiture a traversé avec eux : les trajets du quotidien, les départs en vacances, les véhicules transmis d'une génération à l'autre. L'automobile n'est plus traitée comme un produit, mais comme un marqueur de mémoire familiale.
L'angle n'a rien d'anodin ici. Au Maroc, la voiture familiale reste un investissement lourd, conservé longtemps et revendu tardivement. Le lien affectif y est plus fort qu'en Europe, où le renouvellement est plus rapide.
Trois modèles structurent la mémoire VOLKSWAGEN au Maroc. La Coccinelle, pour les premières décennies. Le Combi, pour les voyages et le transport familial. La Golf, pour tous ceux qui ont appris à conduire après elle.
Ces voitures ont un point commun. Elles sont restées longtemps en circulation, bien après leur commercialisation, et certaines roulent encore. C'est ce qui permet à la marque de parler de transmission sans forcer le trait.
Derrière cette longévité se trouve une constante rare dans la distribution automobile marocaine. La Centrale Automobile Chérifienne (CAC) accompagne VOLKSWAGEN depuis son arrivée au Maroc et en demeure l'importateur exclusif. En 2026, ce partenariat entre lui aussi dans sa 75e année.
Peu de couples constructeur-importateur affichent une telle continuité sur un marché où les mandats changent régulièrement de mains.
« Une Volkswagen, ce n'est pas seulement une voiture. C'est souvent un morceau de notre vie, de notre enfance, de notre histoire. (…) Les voitures vieillissent, les générations se succèdent, mais certaines émotions, elles, ne vieillissent jamais. » un registre émotionnel de cette campagne assumé pleinement par Youssef Touhami, Directeur de VOLKSWAGEN Maroc
La célébration s'ouvre sur un film manifeste, volontairement peu produit sur le plan automobile : pas de plans de roulage spectaculaires, pas de fiche technique. Les témoignages complets de plusieurs propriétaires seront dévoilés dans les prochaines semaines. Le calendrier de diffusion n'a pas été communiqué.
75 ans de présence, et toujours pas de discours produit pour le souligner. Le pari est cohérent. Reste qu'un anniversaire ne se rejoue pas : la sympathie accumulée devra, elle, se convertir en commandes.
569 16 septembre 2026
5.385 20 juin 2026
4.632 2 juin 2026
4.791 15 mai 2026
3.180 2 mai 2026
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599 900 DH *
337 900 DH *
706 900 DH *
219 000 - 269 000 DH *
439 900 DH *
549 900 DH *
699 000 - 789 000 DH *
499 900 DH *
749 900 DH *
459 900 - 509 900 DH *
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* Prix public au Maroc hors frais d'immatriculation et peinture métallisée
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11/2025 *
09/2026 *
12/2025 *
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12/2025 *
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* Date de lancement «probable» sur le marché marocain
657 000 - 842 000 DH *
479 900 - 852 000 DH *
576 000 - 778 000 DH *
849 000 - 924 000 DH *
355 900 - 389 900 DH *
299 900 - 324 900 DH *
149 900 - 209 900 DH *
226 900 - 260 500 DH *
139 000 - 176 500 DH *
424 900 - 454 900 DH *
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* Prix public au Maroc hors frais d'immatriculation et peinture métallisée
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