En 2010, le marché mondial des SUV est en plein essor, mais les modèles proposés sont soit très chers et sophistiqués, soit très basiques et rustiques. C’est ainsi que le DACIA Duster est né : accessible, robuste et attirant, il matchait parfaitement avec les tendances sociétales de l’époque et répondait aux besoins quotidiens de ses clients.
Le Duster devient très vite une icône pour la marque DACIA mais aussi un symbole pour toute une industrie. Depuis 2010, le succès de ce modèle, dont la Phase II de sa deuxième génération est commercialisée depuis octobre dernier chez nous, se confirme aujourd'hui avec 2 millions d’exemplaires vendus partout dans le monde.
Les clients de Duster sont tous différents. Voici néanmoins quelques-unes de leurs particularités :
- C’est au Royaume-Uni qu'il y a le plus de femmes parmi les acheteurs de Duster.
- C’est en Turquie que les acheteurs de Duster sont les plus jeunes (42 ans en moyenne) et qu’ils vivent le plus en famille (62% vivent avec leurs enfants).
- Parmi les acheteurs de Duster en France, Allemagne, Royaume-Uni, Espagne et Italie, les clients sont très friands d’outdoor : 23% aiment la marche et la randonnée, 12% adorent le vélo et 9% les voyages.
- Dans ces cinq mêmes pays, 44% des clients habitent en milieu rural, 30% dans une petite ville, 10% dans une moyenne/grande ville et 11% en banlieue.
- 56% d’entre eux disent acheter le Duster notamment pour son prix, 20% pour son design et 16% par fidélité.
Primé 40 fois !
Si les designers et les ingénieurs ont tout fait pour créer ce véhicule unique, les fabricants ont relevé aussi tous les challenges. L’usine de Pitesti (Mioveni), à 200 km de Bucarest, a été transformée et modernisée pour accueillir la fabrication de Duster.
Plateforme embarquée, zones de kitting dédiées pour préparer les pièces, des chariots AGV et des postes de travail ergonomiques et adaptés à chaque opération. Pour les roumains, Duster est devenu une fierté nationale : Duster police, Duster armée, Duster ambulance, il a été adopté par toutes les administrations et les grandes entreprises.
A l'international, le SUV a été primé avec plus de 40 récompenses depuis son lancement. La voiture de l’année en Roumanie, le meilleur SUV au Royaume-Uni, la meilleure voiture familiale en Allemagne et en Belgique, ainsi que beaucoup d’autres récompenses témoignent du succès de ce modèle unique et emblématique.
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DACIA Duster - Avis des automobilistes
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