Changement d'équipe chez le leader du marché marocain. Mehdi YAROUB a été nommé à la tête de la marque RENAULT au Maroc dès le 1er octobre 2026. Emmanuel BOUVIER prendra les commandes de DACIA le 1er novembre. Mohamed BACHIRI, lui, reste directeur général du Groupe au Royaume.
Mehdi YAROUB devient directeur général de la marque RENAULT au Maroc le 1er octobre 2026. Il succède à Mohamed BENNANI, qui quitte RENAULT Group Maroc.
Le choix ne surprendra pas grand monde. Mehdi YAROUB est entré dans le groupe en 2008. Il a occupé plusieurs postes Sales & Marketing, au Maroc comme à l'étranger.
Depuis 2021, il dirige le marketing de RENAULT au Maroc. C'est lui qui a mené le repositionnement de la marque, ainsi que plusieurs lancements jugés stratégiques.
Le nom de Mehdi YAROUB dépasse aussi le cadre automobile. En 2025, il a été élu président du Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM).
Dans l'organigramme, il rapportera hiérarchiquement à Martin DOMISE, VP Sales & Operations de RENAULT Brand Europe & Maghreb Cluster. Sur le plan fonctionnel, il dépendra de Mohamed BACHIRI.
Un mois plus tard, le 1er novembre 2026, Emmanuel BOUVIER prend deux casquettes. Il devient directeur général de RENAULT Commerce Maroc et directeur général de la marque DACIA au Maroc. Il reprend ces fonctions à Mohamed BACHIRI, qui les assurait par intérim depuis le 1er juin 2026.
Le profil est très international. Emmanuel BOUVIER compte près de 29 ans de carrière chez RENAULT Group, entre commerce, produit et marketing, en Europe et en Asie.
Diplômé de l'ESCP Business School, il a été directeur de gamme Commerce de 2010 à 2012, aux débuts du véhicule électrique dans le groupe. Il a ensuite dirigé le marketing Asie-Pacifique jusqu'en 2018. De 2018 à 2021, il a pris la direction commerciale de la Business Unit Véhicule Électrique. Depuis, il participe à la transformation marketing des marques du groupe, dans le cadre des plans Renaulution et futuREady.
Il reportera hiérarchiquement à Frank MAROTTE, VP Sales DACIA, et fonctionnellement à Mohamed BACHIRI.
Le sommet ne bouge pas. Mohamed BACHIRI conserve la direction générale de RENAULT Group Maroc. Les deux nouveaux patrons de marque lui rapporteront. Le groupe parle de continuité, avec un objectif clair : consolider les positions de RENAULT et DACIA sur un marché en pleine évolution.
L'enjeu est réel. Selon le constructeur, plus d'un véhicule sur trois vendu au Maroc porte un logo RENAULT ou DACIA. Présent dans le Royaume depuis 1928, le Groupe s'appuie sur deux usines : la SOMACA à Casablanca, qui produit des RENAULT depuis 1966 et des DACIA depuis 2005, et l'usine RENAULT-Tanger, inaugurée en 2012. Plus de 10.000 collaborateurs y sont engagés au quotidien.
Pas de rupture en vue. Les deux dirigeants viennent du sérail : l'un connaît le marché marocain par cœur, l'autre arrive avec un bagage international et électrique. Le vrai test se jouera ailleurs, face à une concurrence chinoise de plus en plus présente. Les premiers arbitrages sur la gamme et les prix diront si la « continuité » annoncée suffit.
2.396 4 novembre 2024
3.658 6 avril 2021
925 17 septembre 2026
2.006 8 juillet 2026
845 3 juillet 2026
4.849 26 juin 2026
12.539 24 juin 2026
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599 900 DH *
337 900 DH *
706 900 DH *
219 000 - 269 000 DH *
439 900 DH *
549 900 DH *
699 000 - 789 000 DH *
499 900 DH *
749 900 DH *
459 900 - 509 900 DH *
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* Prix public au Maroc hors frais d'immatriculation et peinture métallisée
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11/2025 *
09/2026 *
12/2025 *
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12/2025 *
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* Date de lancement «probable» sur le marché marocain
657 000 - 842 000 DH *
479 900 - 852 000 DH *
576 000 - 778 000 DH *
849 000 - 924 000 DH *
355 900 - 389 900 DH *
299 900 - 324 900 DH *
149 900 - 209 900 DH *
226 900 - 260 500 DH *
139 000 - 176 500 DH *
424 900 - 454 900 DH *
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* Prix public au Maroc hors frais d'immatriculation et peinture métallisée
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